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逆境重生 淘宝“特价版现象”推动产业持续升级 打造外贸工厂转型范例

时间：2020-09-07 10:19:31 来源：经济参考报 发布者：DN032

面对国内国际双循环发展格局，外销型工厂该如何应对?变革中的机遇又在何处?9月3日，中国社科院工业经济研究所课题组发布《外贸转内销与电商平台数字化价值研究》专题报告。报告认为，电商平台基于长期沉淀的数字化能力，能够全方位赋能外销型制造企业和产业带，培育新型产业组织模式，激发“外销转内需”商业活力。

新冠疫情发生以来，全球供应链和物流运转受到阻滞，国际市场需求萎缩，外销型制造企业面临巨大的生存压力。对此，报告指出，淘宝特价版代表的工厂直销平台掀起的“特价经济”新风潮，正成为产业带工厂复苏的重要推动力。

在国内供应链断裂、国外订单延期的两轮考验中，来自广东的好顺欧迪斯有限公司，并没有因疫情走向停工停产。相反，这家工厂生产的一款“车用酒精喷雾”，成了淘宝特价版上的爆款，不仅走向全国，还走向世界，为此扩招工人200名。在淘宝C2M模式指导下，这家工厂仅用3天时间，实现从接到需求信息到产品上线销售，一个月的销售额超过100万笔，最多的一天卖了8万单。

在淘宝特价版上，像好顺欧迪斯这样的外贸工厂店并不在少数。这样的成功案例，也吸引了越来越多的产业带商家积极加入。

社科院工业经济研究所分析指出，以主打低价高质产品为特点的淘宝特价版上线九十多天，就聚集了全中国145个产业带、120万产业带商家、50万外贸商家、超过30万外贸工厂，覆盖70%的产业带。外贸工厂集中在淘宝特价版上打开内需新通路，形成了“特价版现象”。

报告认为，电商平台基于长期沉淀的数字化能力，能够全方位赋能外销型制造企业和产业带，培育新型产业组织模式，激发“外销转内需”商业活力。面对疫情冲击，电商平台正在成为大批外销型制造企业国内突围的主阵地。

此外，最新公布的阿里巴巴新一季财报显示，淘宝特价版只用了3个月，就实现了近4000万的月度活跃用户(MAU)，相当于每20天翻一番。业内人士认为，淘宝特价版的强劲增长，创下了同类软件用户增长的新纪录，淘宝“特价版现象”，也正在深度改变电商性价比市场的竞争格局。

2020年3月初，淘宝特价版提出，将给产业带商家带来100亿新订单，帮助1000个工厂实现过亿产值，在全国范围内打造10个过百亿的数字化产业带集群。今年618大促首日，淘宝特价版产业带商家C2M商品订单量就同比飙涨668%，外贸转内销商家成交金额同比大幅增长66%。

社科院工业经济研究所课题组分析认为，电商平台作为促进供需匹配的高效渠道，不但是外销型制造企业转内销短期“救急”销售渠道，而且能够成为长期开拓国内市场的主阵地。报告也指出，面对愈加理性成熟的消费者，电商平台不应过于依赖补贴陷入低价促销的恶性循环，而是在品质、信用和效率的基础上，用高水平新供给满足新需求，推动产业持续升级。

记者 郭倩

标签： 淘宝特价版 产业升级

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